Нужны ли сейчас внешние ссылки для SEO-продвижения сайта ?
Ссылки вплоть до сего момента являются одной из самых обсуждаемых тем в кругах владельцев сайтов и сеошников.
Хотя, конечно же, сегодня это вовсе не та тема, с которой следует начинать продвижение (думаю, что вы уже догадались, что я говорю про контент, а именно оптимизацию текстов), но она по-прежнему остается одной их самых актуальных. Поэтому не поговорить о ссылках в рамках новой рубрики «Продвижение коммерческих сайтов» мы просто с вами не могли.
Разговор пойдет про то, как работать с ссылками, а также нужны ли они для современного продвижения сайтов. Еще мы рассмотрим, какие бывают ссылки (с какими анкорами) и для чего используется каждая из разновидностей. Ну и, конечно же, посмотрим откуда сегодня можно черпать внешние ссылки, а про какие методы их получения стоит забыть навсегда.
Ссылки не работают? А так ли это на самом деле?
Очень многие используя SEO продвижение через некоторое время начинают терзаться сомнениями, что, наверное, они как-то не так или не там закупают ссылки, либо не правильно крутят поведенческие. Результата-то нет, хотя уже и прошло много времени. Но в большинстве случаев «ларчик отрывался вообще с другой стороны». Дело в том, что любые действия помноженные на ноль в результате дадут ноль. Под нулем я имею в виду работу по внутренней оптимизации сайта. Без этого ссылки и какие-либо другие способы внешнего воздействия на сайт работать не будут.
Начинать продвижение нужно по-любому с внутренней оптимизации. Сделать технический аудит (статья немного устарела, но я постараюсь написать новую, а пока можете почитать про зеркала и редиректы с ответами сервера), чтобы удостовериться, что нет никаких препятствий к успешному продвижению сайта в плане правильности работы сервера и прочих вещей.
Опять же, нужно разработать для сайта полноценное и полноразмерное семантическое ядро (можно самому напрямую с помощью Вордстата собратть, хотя лучше использовать автоматизацию, например, Кейколлектор, о котором хочу поговорить подробно в ближайших статьях — подписывайтесь) и воплотить его в жизнь (создать структуру и написать текст).
Ну и проверить свой сайт на наличие других ошибок, которые могут мешать его SEO продвижению, тоже нужно. На что именно смотреть и как это исправлять читайте в статье «Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить». Дело-то серьезное, и подходить к нему нужно со всей ответственностью и соблюдением последовательности действий.
Собственно, через несколько месяцев после внутренней оптимизации, даже без закупки ссылок часть запросов из вашего семантического ядра может вполне попасть в Топ. Понятно, что это не будут высокочастотники, но ведь как раз по НЧ (читайте про SEO терминологию по ссылке) процент конверсий намного больше (с условием, что семядро вы составили адекватное). Однако, несмотря на всю очевидность этого факта, мало кто сначала проводит внутреннюю оптимизацию, предпочитая сразу переходить к закупке ссылок. Так делать нельзя, даже если очень хочется.
Таким образом, по поводу внутренней оптимизации сайта никаких других мнений кроме того, что делать ее надо обязательно, быть не может. А вот по поводу того, влияют ли сегодня ссылки на ранжирование сайтов в поисковых системах, все больше и больше возникает споров. Понятно, что вопрос этот далеко не такой однозначный, как упомянутые внутренние факторы, но все же однозначно можно утверждать, что ссылки по-прежнему влияют на успех продвижения сайта.
Другое дело, что это влияние существенно снизилось за последние годы. Споры же возникают в основном из-за того, что ссылочное ранжирование за это время перешло из разряда топовых факторов в разряд не основных. Т.е. сейчас закупка тонны ссылок на молодой сайт не вознесет его до небес, как это было раньше. В этом смысле сайты стало продвигать намного сложнее, хотя и не так уж, чтобы совсем сложно или не возможно. Просто нужно правильно расставлять акценты и приоритеты, не зацикливаясь как раньше только на наборе ссылочного.
Кроме этого, если рассматривать всю ссылочную массу, которую коммерческие сайты смогут собрать за время своего существования, окажется, что в лучшем случае только десять процентов ссылок (а то и меньше) реально будут влиять на ранжирование сайта, а остальные являются просто балластом. Этот процент можно повысить, но для этого надо будет знать некоторые тонкости и тратить на это время, а также прикладывать мозг. Все на той же Сапе, по грубым прикидкам, процентов пять вполне себе хорошо работающих ссылок (в абсолютных цифрах это очень много), но их надо искать, фильтровать ГС и нетематические, проверять вручную и т.п.
Поэтому на данный момент я бы рекомендовал вам уделять получению внешних ссылок не более десяти процентов своего времени, а все основные усилия бросить на внутреннюю оптимизацию сайта. Дело это не простое, а в случае коммерческих сайтов, кроме технического аудита и сборки семядра, придется еще думать над дизайном и функционалом сайта, чтобы он как минимум не был хуже сайтов конкурентов (только достойный продукт сейчас получает право закрепиться в Топе). Еще раз предлагаю посмотреть на некоторые особенности продвижения коммерческих сайтов.
Будем считать, что порядок на своем сайте вы навели, тем самым удостоились права закрепиться в Топе по нужным вам запросам. Но вот уже для того, чтобы попасть в этот Топ, нам пригодятся любые мало-мальски значимые факторы ранжирования, которыми можно в той или иной степени пытаться манипулировать (можно использовать слово улучшить, но будем называть вещи своими именами). Одним из них по-прежнему являются ссылки. Однако, для того, чтобы их правильно использовать, нужно для себя уяснить — зачем же вообще сайту нужны ссылки (любые, не только внешние).
Как ссылки сейчас учитываются поисковыми системами?
На самом деле я об этом уже частично говорил в статье «Анкор — что это такое и насколько они важны в продвижении сайта», но повторюсь. У ссылки в связке с той страницей, на которую она ведет (ее еще называют обратной ссылкой), есть несколько основных качеств, каждое из которых учитывается поисковыми системами при ранжировании:
Также не стоит строить иллюзий, что поисковые системы не способны отличить естественные ссылки от покупных. Уже лет пять как это может делать Яндекс (алгоритмически и с помощью асессоров) и, возможно, еще дольше это умеет делать Гугл. Другой вопрос, что зная это, поисковая система все же не отбрасывает этот фактор ранжирования, продолжая учитывать часть из покупных ссылок. Особенно это касается тех из них, по которым осуществляются переходы (кликабельных).
В статье про анкоры (см. чуть выше) я довольно подробно останавливался на вопросе влияния текста обратных ссылок (ведущих на данную страницу) на ее ранжирование по определенному поисковому запросу. Мы упоминали, что наибольший вклад, по идее, должны приносить ссылки, текст которых полностью совпадает с ключевым запросом, по которому продвигается данная страница. Новички Seo-шники (или выступающие в их роли владельцы сайтов) воспринимают этот факт упрощенно и покупают сразу сотни, а то и тысячи беэклинков с прямым вхождением.
Добиться таким образом сейчас прогресса очень сложно, если не сказать, что не возможно. Поисковики прекрасно видят и количество, и качество закупаемых вами ссылок. Констатируя появление большого количества бэклинков, ведущих на ваш сайт, с прямым вхождением какого-либо высокочастотного запроса (да еще и коммерческого), поисковые системы все это дело замечательно отфильтровывают, и вложенные вами средства оказываются потраченными нерационально.
Потом такой человек добавляет свой голос к армии тех, кто говорит о том, что ссылки уже не работают, SEO умерло и пора идти в Директ. Собственно, в Директ (и вообще в контекстную рекламу) можно идти и параллельно с поисковым продвижением, ибо это даст мгновенный приток посетителей, а результатов от Сео еще годик или даже поболе придется подождать. Но вот зато когда они появятся, вы, скорее всего, ощутите, что стоимость привлечения покупателя в этом случае получается существенно ниже. Но это уж как повезет.
Теперь еще пару слов про статический вес. Я забыл чуть выше упомянуть, что передаваемый страницей вес делится поровну между всеми исходящими с нее ссылками (не важно, внутренние они или внешние). Что это нам дает? Ну, на основе этого факта можно фильтровать страницы-доноры, которые особой пользы вам в продвижении не принесут. Каков будет портрет идеальной страницы-донора в плане статвеса, с которой вам было бы желательно получить ссылку?
Ответ очевиден. С этой страницы должно вести как можно меньшее число исходящих внутренних и исходящих внешних ссылок, и одновременно с этим на нее должно ссылаться как можно большее количество других страниц (если они будут еще и тематичны вашей, то кроме этого повысится вероятность учета данного бэклинка поисковиками). В этом случае у донора будет хороший статический вес и он сможет довольно серьезную его часть передать вам (статвес будет поделен между всеми исходящими ссылками, включая и вашу).
То же самое касается и вашего собственного сайта. В теории, если с него будет проставлено много внешних ссылок, то тем самым вы несколько уменьшите статический вес, передаваемый на внутренние страницы сайта. Но, скорее всего, это будет справедливо только при серьезном их количестве, а в большинстве случаев с этим заморачиваться не стоит. Хотя, ссылаться со своего сайта на множество ГС тоже не стоит, уже из других соображений (поиск может вас самих причислить к ГС). На хорошие же сайты ссылаться можно и даже нужно, если это будет уместно (естественность и еще раз естественность).
Какие бэклинки покупают и зачем?
Так, идем дальше. Мы узнали, как ссылки могут влиять на ранжирование вашего сайта. Теперь давайте посмотрим, какие бывают ссылки с точки зрения текста, заключенного внутри них (анкора). На всякий случай напомню вам, что гиперссылки в Html представляют из себя конструкцию вида:
<a href="путь до файла web страницы">анкор (текст, который будет являться ссылкой)</a>
Поэтому возможны следующие варианты беклинков (обратных ссылок на ваш сайт):
Для чего они нужны? Очевидно, что для разбавления анкор-листа (это тексты всех ссылок, ведущих на данную продвигаемую вами страницу). Это придает ссылочной массе налет некой естественности. Что примечательно, поисковые машины даже из безанкорных бэклинков пытаются выжать какую-то информацию, могущую пригодиться при ранжировании. Поэтому они, не найдя в тексте ссылки чего-либо имеющего смысл, начинают искать где-то рядом, и могут учесть в качестве анкора околоссылочный текст (перед или после ссылки). Можете им помочь и расположить рядом ключевые слова или их синонимы.
В естественном анкор-листе сайта, на который ссылки никогда не закупались, бэков с прямым вхождением будет крайне мало (там будет больше безанкорных бэклинков с упомянутыми выше словами, или просто с адресом сайта в качестве анкора). А вот уже в случае сайта, продвигающегося покупкой ссылок, подобных анкоров будет гораздо больше (да чуть ли не все, потому что по определению эффект от прямого вхождения должен быть больше). Но не стоит забывать, что поисковики все это замечательно фильтруют при обнаружении признака перехода за границы естественности.
Служат они опять же для разбавки анкор-листа, как и упомянутые в начале безанкорные ссылки.
Чуть выше я приводил оценочные данные, говорящие о том, что лишь около пяти процентов ссылок, имеющихся в базе Сапе, могут помочь вам подрасти в выдаче. Если посмотреть на это с другой стороны, то мы увидим, что в «среднем по больнице» более девяносто процентов вложенных в ссылочное продвижение денежных средств расходуется крайне не рентабельно (фактически, в пустую). Обычно считается, что двадцать процентов от предпринятых действий приносят восемьдесят процентов результата, но тут дело обстоит похуже. При совсем неудачном подходе можно слить впустую вообще весь ссылочный бюджет.
Кроме этого, как уже упоминал, ссылки сами по себе потихоньку перешли из разряда основных факторов ранжирования во второстепенные. Поисковые системы стараются таким образом бороться с влиянием ссылочного спама на результаты выдачи, но совсем отказаться от учета ссылок пока не могут (хотя и пробуют это сделать периодически). По этой причине, кстати, добавился временной лаг (во всяком случае в Яндексе), в течении которого купленные ссылки никакого влияния на ранжирование оказывать не будут, даже если они сами по себе вполне рабочие (лаг может составлять от трех месяцев до полугода).
Чтобы SEO-шники не дремали, поисковики периодически меняют свои алгоритмы, в результате чего когда-то хорошо работающие схемы становятся не работоспособными. Причем отследить все это достаточно оперативно бывает не так-то уж и просто, в следствии чего, даже при грамотном подходе к внешней оптимизации, гарантий по стопроцентной рентабельности вложенных средств получить не возможно (всегда есть доля риска). А в неумелых руках этот инструмент вообще может быть бесполезным, что и вызывает массу кривотолков — мол, ссылки-то уже не работают.
Все выше сказанное относится именно к ссылкам, закупаемых на различных биржах, особенно если при их закупке не применяются какие-то продуманные фильтры, ибо большинство из стандартных схем (обкатанных годами) перестают работать или снижается их эффективность. Например, нельзя ориентироваться только на пузомерки сайта (Тиц и Пр).
Так называемые жирные (трастовые) ссылки зачастую вовсе не стоят потраченных на них денег, ибо параметров в оценке доноров должно быть намного больше, и среди них «трастовость» (тиц и пр) не является определяющим. Хотя, конечно же, получить рабочую (проходящую по всем остальным критериям отбора) ссылку с трастового сайта вашей же тематики было бы здорово, но их не так уж и много найдется.
Ну и как мы уже обсуждали чуть выше — лучшим вариантом будет приобретение ссылок, по которым будут переходить живые люди. Это придает им немалый налет естественности и повышает отдачу, но их еще надо поискать.
Где сейчас можно получать внешние ссылки, а где нельзя?
В связи со всем вышесказанным нужно будет очень серьезно подходить к процессу продвижения за счет получения (бесплатного или платного) внешних ссылок на свой сайт. О том, что и как желательно было делать, мы с вами еще поговорим в продолжении этой серии статей (традиционно напоминаю о целесообразности подписки на рассылку с анонсами новых статей на данном блоге), но хочу сразу остановиться на том, что делать для набора ссылочной массы не надо:
Ну и в двух словах опишем источники получения внешних ссылок применительно к коммерческому сайту:
Говорили, говорили, а выводы-то каковы по ссылкам в 2014?
Подытоживаем на сегодня по обратным ссылкам:

Сегодня было своеобразное вступление по части внешних ссылок — так сказать, «цветочки». «Ягодки» же будут еще впереди, поэтому не переключайтесь и следите за новыми публикациями. Надеюсь, что будет интересно.
Продолжение следует >>> (Тут можно подписаться на почтовую рассылку с анонсами новых статей)
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Источник: ktonanovenkogo.ru